ISSN 2520-6265 (print)
ISSN 2520-6273 (online)
Автори:
О. П. Соснюк, кандидат психологічних наук, доцент,
доцент кафедри соціальної психології,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
ORCID: 0000-0002-7558-8879, Researcher ID: W-2633-2017
E-mail: oleh.sosniuk@knu.ua
А. І. Лозовська, бакалавр психології,
факультет психології,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
ORCID: 0000-0002-5732-6533
E-mail: lozovska97@gmail.com
DOI: https://doi.org/10.17721/upj.2022.2(18).8
Інформація про статтю
Номер: 2(12) 2022, сторінки: 136-157
Мова: українська
Отримано: 28.10.2022
Рецензовано: 02.11.2022
Прийнято: 05.11.2022
Анотація
Стаття присвячена висвітленню результатів емпіричного дослідження особливостей зв'язку між сприйманням реклами застосунків розважальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів (на прикладі молодіжної цільової аудиторії). Здійснено аналіз структури мотивів споживчої поведінки для мобільних застосунків розважальної спрямованості. Авторами встановлено, що структура мотивів споживчої поведінки, які актуалізуються у користувачів в процесі сприймання реклами застосунків розважальної спрямованості («Artstory», «Preview», «Lift», «Unfold», «Picsart») складається з двох факторів.
Встановлено зв'язок між факторами сприймання рекламних образів мобільних застосунків та факторами у структурі мотивів споживчої поведінки користувачів (для застосунку «Artstory» між фактором «Актуалізація споживчої активності» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Актуалізація креативності та позитивний настрій» і «Ексклюзивність» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Preview» між фактором «Зацікавленість та привабливість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Актуалізація креативності та самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Lift» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Драйв та креативність» і «Впевненість у винятковості вибору» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Unfold» між фактором «Зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та факторами «Впевненість у винятковості вибору та позитивний настрій» та «Актуалізація творчого самовираження» у структурі споживчих мотивів; для застосунку «Picsart» фактором «Привабливість та зацікавленість» у структурі сприймання рекламного образу та фактором «Задоволення від творчості та новизни» у структурі споживчих мотивів).
Визначено перспективи подальших досліджень, які полягають у вивченні зв'язку між сприйманням реклами мобільних застосунків навчальної спрямованості та мотивами споживчої поведінки користувачів.
Ключові слова: психосемантика, реклама, сприймання, семантичний диференціал, рекламний образ, мобільний застосунок, мотиви споживчої поведінки користувачів, молодіжна цільова аудиторія.
Список використаних джерел:
Ali, K., & Zain-ul-abdin, K. (2021). Post-truth propaganda: heuristic processing of political fake news on Facebook during the 2016 US presidential election. Journal of Applied Communication Research, 49(1), 109–128.
Alyukov, M. (2022). Propaganda, authoritarianism and Russia's invasion of Ukraine. Nature Human Behaviour, 6(6), 763–765.
Boyd-Barrett, O. (2019). Fake news and 'RussiaGate' discourses: Propaganda in the post-truth era. Journalism, 20(1), 87–91.
Brennan, J. (2017). Propaganda about propaganda. Critical Review, 29(1), 34–48.
Caldarelli, G., De Nicola, R., Del Vigna, F., Petrocchi, M., & Saracco, F. (2020). The role of bot squads in the political propaganda on Twitter. Communications Physics, 3(1), 81.
Geissler, D., Bär, D., Pröllochs, N., & Feuerriegel, S. (2022). Russian propaganda on social media during the 2022 invasion of Ukraine. arXiv preprint arXiv:2211.04154.
Jargin, S. V. (2022). The conflict around Ukraine: Social and environmental aspects. J Environ Stud, 8(1), 5.
Julukhidze, G. (2020). How Russian propaganda works in Georgia. New Eastern Europe, 04(42), 13–19.
Karpchuk, N. (2021). The russian federation propaganda narrative. Toruńskie Studia Międzynarodowe, 1(14), 19–30.
Littleton, G. G. (2022). Russia's Agenda For Ukraine: An Examination Of Putin's Media Propaganda Narratives. Retrieved from: https://egrove.olemiss.edu/hon_thesis/2571/
Oddo, J. (2018). The discourse of propaganda: Case studies from the Persian Gulf War and the War on Terror. P University Park, PA : The Pennsylvania State University Press.
Rudolph, J., & Tan, S. (2022). The war in Ukraine as an opportunity to teach critical thinking. Journal of Applied Learning and Teaching, 5(1), 165–173.
Sopilko, I., Svintsytskyi, A., Krasovska, Y., Padalka, A., & Lyseiuk, A. (2022). Information wars as a threat to the information security of Ukraine. Conflict Resolution Quarterly, 39(3), 333–347.
Stemmler, G. Hagemann, D., Amelang, M., Bartussek, D. (2010). Differentielle Psychologie und Persönlichkeitsforschung. Vollständig überarbeitete Auflage Erscheinungsjahr. doi:10.17433/978-3-17-022704-0.
Taylor, P. M. (2021). Propaganda in international politics, 1919-1939. In Film & Radio Propaganda in World War II, 17–48.
Torichnyi, V., Biletska, T., Rybshchun, O., Kupriyenko, D., Ivashkov, Y., & Bratko, A. (2021). Information and propaganda component of the Russian Federation hybrid aggression: conclusions for developed democratic countries on the experience of Ukraine. Trames: A Journal of the Humanities and Social Sciences, 25(3), 355–368.
Дунаєва, Л. М. (2022). Дезінформаційні виклики під час російсько-української війни: політологічний аналіз. Науковий журнал «Політикус», 5, 73–78. https://doi.org/10.24195/2414- 9616.2022-5.11
Кокун, О. М., Пішко, І. О., Лозінська, Н. С., Копаниця, О. В., & Малхазов, О. Р. (2011). Збірник методик для діагностики психологічної готовності військовослужбовців військової служби за контрактом до діяльності у складі миротворчих підрозділів: Методичний посібник. Київ : НДЦ ГП ЗСУ.
Марківська, Л., & Сірук, Н. (2022). Наративи «неконвенційної» війни сучасної московії проти України. Українознавчий альманах, 30, 96–102. https://doi.org/10.17721/2520-2626/2022.30.13
Попович, Б. В., & Чальцева, О. М. (2021). Інформаційна війна в контексті російсько-українських відносин. Прикладні аспекти сучасних міждисциплінарних досліджень, 183–185.
Семків, І. І. (2013). Адаптація методики Ш. Шварца «Портрет цінностей» українською мовою. Практична психологія та соціальна робота, 1, 12–28.
Сердюк, О. О., & Базима, Б. О. (2021). Адаптація скринінгового опитувальника п'яти факторів особистості BFI-10 та перевірка його діагностичних властивостей на прикладі осіб, які вживають наркотики Право і безпека, 4(83), 100–110. https://doi.org/10.32631/pb.2021.4.10
Юськів, Х. (2020). Наративи російської пропаганди в Україні. Вісник Львівського університету, (30), 226–232. https://doi.org/10.30970/PPS.2020.30.31